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当当对外发布2013年服装业务战略,重点打造精品服装购物平台|英亚体育app

发布日期:2021-05-01 来源:英亚体育app 点击次数:9982次

本文摘要:英亚体育app,英亚体育app官网,据网络副社长服装事业部社长邓一飞介绍,到目前为止仅发展了一年多,当品牌商数达到1500家,商品金额达到50万家以上。这也是独特的优势,锁定这样的客户群提供中高级服装品牌也适应大势所趋。邓一飞表示,当当当的成交转化率高,达到75%,超过6%的业内平均水平,意味着100人中,75人最终成交。

离扔掉书商帽子的目标近一步。3月25日,当当对外发布2013年服装业务战略时,重点打造精品服装购物平台,将当当当平台上的服装品牌扩展到3000家。

业务

从2011年开始尝试服装销售。2012年,调整产品发展战略,将书籍、服装、母子作为三个战略品种,视为未来发展的三辆马车。其中,服装被寄予厚望,社长李国庆节多次强调,服装必须成为与图书并肩的战略产品。

最初开拓服装业务的是自营平台的方法。探索一段时间后,2012年下半年,平台模式成为服装业务的主要发展方式。

除了保留自己的服装品牌外,还采用平台招募品牌的方式进行。服装平台的进展出乎意料。据网络副社长服装事业部社长邓一飞介绍,到目前为止仅发展了一年多,当品牌商数达到1500家,商品金额达到50万家以上。

2012年与2011年相比,服装增加了10倍。2012年当平台(包括服装业务)总收入达到约14亿元。服装在去年第四季度比去年增加了600%以上。邓一飞说。

邓一飞表示,2013年将采用12战略。1代表要建立精品服装商业街2要实现业者数量的两倍增加,从1500个品牌上升到3000个。其中实体店的在线品牌占6成以上3次有3次大促销,其中第一次是3月27日和28日2天,会场的5成促销。根据当铺的定义,服装业务复盖了衣服、鞋帽、包等产品。

与其他服装类平台不同,当定位于服装中高级品牌时。与此相对,邓一飞说,用户群具有典型的三高特征,学历高,收入高,消费高。这也是独特的优势,锁定这样的客户群提供中高级服装品牌也适应大势所趋。

根据当铺提供的数据,2012年有1570万活跃用户,其中75%是回头客,客户粘性高。然而,年图书消费超过800元的消费者达到了130万人。

邓一飞表示,当当当的成交转化率高,达到7.5%,超过6%的业内平均水平,意味着100人中,7.5人最终成交。这两点也是品牌制造商非常重视的,也是网络迅速招商的主要原因。

在对服装业务寄予厚望的同时,无论是网站资源的分配还是市场营销资源等,服装业务都有很大的倾向。服装业务目前的目标不是利润,我们的目标是扩大规模。邓一飞说,今年也以培育平台、大规模为主。

现在进入的服装品牌一般收取5%到15%的佣金,没有追加广告费用的要求,整体上降低了进入服装品牌的网络销售成本。这也是当铺平台快速发展的主要原因之一。其实,去年四季度已经是当当当网发展史上的一个临界点——实现商场收入首次超过图书收入。

这意味着图书收入过大的现象结束,接近综合网上购物平台。一位业内人士指出,没有独特优势的垂直电器商品很难大幅增长,电器商品的平台化是必然的选择。2012年百货公司的增长超过了100%,书籍的增长只有30%,这也是综合电器商品变革的重要原因。

今年对我们来说,是扩张的一年,品牌经营者的数量必须加倍。这意味着我们在人员、管理、资源各方面都面临着更大的挑战。

这取决于我们自己的探索,但总的来说,我们对这一年有信心。邓一飞说。


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